拼多多别背负“下水道”标签赴美上市

2018-07-23 09:27:44 来源:互联网 编辑:风云

  在拼多多即将赴美上市之际,在美国遭遇注册商标侵权诉讼。这起诉讼是在19日提交给美国联邦法院的,原告方是一家名为“爸爸的选择”(Daddy's Choice)的尿不湿生产商,总部位于北京。他们指控拼多多在明知是假冒商品的情况下,仍然销售印有该公司商标的产品。(7月22日《中国商报》)

  走“社交+电商”模式的拼多多,无疑是眼下最红、最火爆的“独角兽”,成立仅三年时间,就迅速成长为中国电商行业的第三极,实现赴美上市梦。但在赴美上市的前夕,拼多多不仅被正品尿不湿厂家在美国公开起诉,而且拼多多的商业模式连遭美国主流媒体《福布斯》、《华尔街日报》的质疑,指出拼多多实质是Groupon(美国团购网站)的“一元店”的模式。这样的舆论风波,极有可能让拼多多背负着假货“下水道”的标签和企业形象赴美上市,损害的不只是拼多多一家企业在美国以及国际市场的公共形象,更将连累整个中国电商行业在全球市场的形象和声誉,危及到的是中国电商行业在全球市场的布局和健康发展。

  客观的说,我国电商行业自诞生之始,曾被贴过假货标签。但这几年来,阿里等老牌电商平台已经充分认识到了假货对电商行业和消费者的危害,不断加大对假货的打击力度,成立专门打假队伍,与政府部门、品牌厂家合作,利用大数据技术,狠打电商假货,逐渐扭转中国电商的国际形象,为中国电商的国际形象正名,越来越得到国外投资者、消费者的信赖,国际业务收入获得快速增长。

  但在这种背景下,作为后起之秀的拼多多,不但没有吸取中国电商行业曾经发展的教训,绕开中国电商行业曾经的发展弯路。相反,为了快速发展和扩张市场份额,迎合低端消费,走上依靠低价假货扩张市场的老路,而非像其外声称的不走“先污染、后治理”的老路。这直接导致拼多多假货、垃圾商品泛滥丛生,一些被淘宝、京东等老牌电商打掉的假货在拼多多上复活,甚至销售涉黄涉暴商品乃至违法商品。中国消费者协会在今年2月发布了对2017年“双11”网络购物价格、质量、售后服务的调查结果,从被点名的电商平台上看,拼多多出现问题的次数最多。用一些网友的话说,拼多多俨然是“假多多”,成了假冒伪劣产品的集散地,结果不是让消费者省的多,而是被“坑多多”,也使得拼多多的用户黏性和忠诚度比较弱。

  在国内,电商平台代表的只是企业自身,但走出国门,电商企业不只是代表自己,还代表整个中国电商行业。拼多多的这种假货“下水道”发展模式,实质上是在牺牲电商行业好不容易树立的新形象和好形象,是给整个中国电商行业的世界形象抹黑,不利于我国电商行业的健康发展和消费升级,尤其是在美国无中生有指责中国窃取知识产权的关口。所以,拼多多要走出国门,在国际资本市场、电商市场去驰骋,必须摆脱假货“下水道”的标签。这需要负起企业责任,依法按规经营,拒绝假货,打击假货,告别迎合低端消费和靠低价假货扩张市场的消费降级发展模式。

  何勇

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